Продвижение корпоративного сайта

При переговорах с клиентами, при чтении семинаров и лекций очень часто приходится отвечать на вопрос: «Наша компания хочет инвестировать в развитие своего портала некоторую сумму N. Мы знаем, что качественный и раскрученный сайт приносит хорошую пользу бизнесу. Но как рассчитать прибыль от вложенных компанией инвестиций и сроки возврата?».

Сразу оговоримся, что точного ответа на данный вопрос не существует, но можно попробовать перечислить несколько выводов и фактов, которые делают тему более понятной.

Само собой, что методика расчета для разных компаний должна различаться. К меньшинству стоит отнести небольшие компании (для которых их ресурс в интернете является основным активом) и очень большие компании, которые продают свои акции на биржах. В первом случае вся прибыль связана с раскруткой сайта в Яндексе и других поисковиках, а во втором, сайт – это, прежде всего, инструмент PR, который влияет на прибыль опосредованно.

Большая часть владельцев корпоративных порталов составляют некоторую середину по размеру компании. У них существует некоторый «реальный» бизнес, который они хотя представить в Интернете. В результате функционирования раскрученного сайта у них повышается количество посетителей, которые пишут им по почте, звонят, а потом что-то покупают. Как же понять, как сильно увеличится количество посетителей и в какой степени продвижение сайта в Google способствует повышению продаж.

Существующая статистика наблюдений позволяет сделать вывод, что наиболее очевидную пользу для бизнеса, сайт приносит тогда, когда бизнес уже давно существует, а  интернет-ресурс создан относительно недавно (но сайт создан профессионально и его посещаемость грамотно организована). Чаще всего в первые несколько месяцев его использования в компанию обращаются несколько крупных оптовых покупателей, прибыль от чего позволяет перекрыть все затраты на услуги по продвижению сайта и даже его созданию.

Менее заметной и более сложной с точки зрения учета является ситуация, при которой и сайт и бизнес существуют уже довольно давно. С одной стороны ресурс уже потребляет некоторые ресурсы (рабочее время сотрудников и деньги), а с другой стороны – он увеличивает продажи. Как же понять насколько высока эффективность. Ответить на этот вопрос точно – нельзя, так как исследований на эту тему не проводится. Скорее всего, для этого еще просто не пришло время. Приходится опираться лишь на собственный опыт.

 


Поиск

Google
 



















Copyright (c) 2009, Purebasic.Info. All rights reserved. Purebasic logo are copyrighted by Fantaisie Software